品牌经济价值

上周，2023年，我那个朋友在一场营销研讨会上说，品牌经济价值本质上就是消费者对品牌的信任和偏好。一言以蔽之，品牌经济价值就是品牌在市场上能够换取的额外收益。每个人情况不同，但一般来说，品牌经济价值高的品牌，其产品往往卖得更好，溢价能力更强。值得注意的是，这不仅仅是产品本身的质量，还包括品牌的知名度、美誉度以及消费者的忠诚度。我刚想到另一件事，比如，一个品牌的经济价值还体现在它对供应链的影响上，强大的品牌可以更好地谈判价格和条件。你看着办，这只是一个角度。

说品牌经济价值嘛，这事儿得从2009年那时候说起。那时候我还在一家做品牌咨询的公司混，那会儿啊，品牌经济价值这事儿还不太火。说实话，我当时也没想明白这究竟是个啥意思。
后来啊，到了2012年，我参加了一个在纽约举办的国际品牌论坛，那时候啊，有个专家说，品牌经济价值就是品牌用的人多了，它就能给企业带来更多的钱。比如说，像可口可乐这样的品牌，它在全球的渗透率就非常高，用的人多了，那它的广告费、产品销售就都能带来大把的钞票。
我记得那个专家还举了个例子，说在2015年，苹果公司的品牌价值就超过了2000亿美元。当时我听了就一惊，，原来品牌还能这么值钱啊！
再往后看，到了2018年，中国市场上，华为、阿里巴巴这些品牌的知名度那是越来越高，它们的品牌经济价值也跟着水涨船高。当时我就想，这品牌经济价值啊，其实就是企业给消费者带来价值的同时，消费者也给企业带来价值。
说实话，现在这品牌经济价值啊，已经成为企业竞争的一个重要因素了。不过嘛，这事儿也得看具体情况，有的企业可能品牌做得很响亮，但产品不行，那这品牌经济价值也就那么回事儿。所以啊，品牌经济价值这事儿，得看企业怎么玩儿。

啊品牌经济价值这个话题，得从好几年前说起了。那时候啊，我还在一家互联网公司混，记得是在2017年左右，我们那会儿流行做品牌营销。说实话，我当时也没想明白，为啥品牌这么值钱，后来慢慢搞明白了。
首先嘛，你看那个阿里巴巴，2009年上市，那时候的品牌影响力就已经开始发酵了。那时候，很多人都知道“淘宝”、“天猫”，一提起来就是大品牌，这品牌力直接把公司估值搞到几千亿美元。用的人多了，市场认可度高，这就相当于给公司戴了一顶金帽子。
再来说说苹果，2011年在中国推出iPhone 4S，那玩意儿在当时可是抢疯了。2015年，苹果市值一度超过6000亿美元，全球最有价值品牌榜单常年稳居第一。你说这品牌经济价值多大？得看它的产品卖得多火，全球有多少消费者愿意掏钱。
还有那个可口可乐，1903年就成立了，至今已经有一百多年历史了。它在全球的渗透率超高，我以前在武汉那会儿，夏天一喝冰可乐就爽，现在回想起来，那时候的品牌力已经渗透到日常生活中了。
所以说，品牌经济价值这事儿，得看它有多深入人心。用得越多，知名度越高，自然价值就越高。当然了，这还得看品牌如何运营，是不是能持续保持新鲜感和创新能力。说到底，品牌经济价值就像一个持续发展的故事，你得不断地讲好这个故事，才能让它越来越有价值。